Schritte der Suchmaschinenoptimierung

Die Suchmaschinenoptimierung umfasst alle Tätigkeiten, die dazu dienen, dass interessierte Nutzer eine Webseite möglichst oft in Suchmaschinen finden. Die Optimierung strebt eine Platzierung der Webseite unter den Top 10 der organischen Ergebnisanzeigen. Organisch heißt in dem Fall: nicht bezahlt. Im Gegensatz dazu steht Suchmaschinenmarketing. In gesonderten Blöcken neben der organischen Ergebnisanzeige stehen bezahlte Link-Anzeigen.

Eine Suchmaschinenoptimierung läuft in folgenden Schritten ab: Als erstes wird zwischen Kunde und Anbieter eine Optimierungsstrategie festgelegt. In dieser werden die Zielsetzungen wie Dauer der Optimierung u.ä. vereinbart. Außerdem wird die Zielgruppe festgelegt, die angesprochen werden soll. Als nächstes prüft man die Webseite auf ihre Struktur. Nur mit einer technisch einwandfreien Webseite soll man eine Optimierung durchführen. Probleme führen nicht zu einer Verbesserung und zögern einen Erfolg hinaus. Mit der Auswahl der Keywords wird ein entscheidender Schritt Richtung einer Positionssteigerung getan.

Nur sinnvoll verwendete Suchbegriffe bringen auch den gewünschten Erfolg. Für die richtige Auswahl gibt es Datenbanken auf die man zu greifen kann. Danach kann mit einer zielgerichteten Verbesserung der Verlinkungen begonnen werden. Das sog. Link-Building verhilft nachweislich zu einer Steigerung in der organischen Ergebnisanzeige. Regelmäßig sollte überprüft werden, ob die eingesetzten Mittel und Strategien tatsächlich zu einer Steigerung im Ranking geführt haben. Wenn nicht, dann muss die Optimierungsstrategie überarbeitet werden und entsprechend der Situation angepasst werden.

Noch vor einigen Jahren war Suchmaschinenoptimierung eher negativ belastet. Doch das hat sich heute vollkommen geändert. Große Web-Projekte planen von Anfang an die Optimierung mit in ihr Konzept ein. Klassische Unternehmen, die an sich nichts mit dem Internet zu tun haben, nutzen ebenso SEO-Maßnahmen wie reine Online-Unternehmen.