Kein Erfolg online ohne Suchmaschinenoptimierung

Untersuchungen von ARD/ZDF, TNS und Google haben ergeben, dass 84 Prozent aller Internetnutzer regelmäßig Suchmaschinen aufrufen. Die Suchmaschinen werden zur Recherche von Informationen zu Rate gezogen, wobei 87 Prozent der Suchmaschinennutzer nur die erste Trefferseite anschauen. 76 Prozent der Internetnutzer halten Suchmaschinen für den wichtigsten Einstiegskanal ins Netz. Genau so viele User haben bei ihrer Websuche eine feste Kaufabsicht. Solche Zahlen machen deutlich, was für eine Bedeutung der Optimierung des eigenen Web-Auftritts beigemessen wird.

Ein großer Teil der Webseitenbesucher kommt über Suchmaschinen. Erscheint die Webseite aber nicht auf der ersten Trefferseite, sinkt die Wahrscheinlichkeit eines Besuchs dramatisch. Dabei hat sich die Suchmaschinenoptimierung zu einem Handwerk entwickelt, das von den Unternehmen zusehend selbst angewendet wird. Die Zeit, in der viele Firmen in russische Links investiert haben, um die eigene Linkpopularität zu erhöhen, ist vorbei. Diese unseriösen Manipulationsversuche verloren in den letzten Jahren zunehmend an Bedeutung. Unternehmen wandten sich der Aufgabe der Suchmaschinenoptimierung verstärkt zu und wurde dadurch zu einem entscheidenden Erfolgsfaktor im unternehmensweiten Online Marketing. Mitverantwortlich für diese Entwicklungen sind die Suchmaschinenbetreiber, die mit immer raffinierteren Suchalgorithmen für einen faireren Wettbewerb sorgten.
Vor einigen Jahren war es wesentlich leichter Google eine nicht vorhandene Relevanz der eigenen Webseite vorzutäuschen als heute.

Denn die Wichtigkeit einer Webseite wird von Suchmaschinen anhand der Zahl der eingehenden Links gemessen. Je mehr andere Webseiten auf den eigenen Webauftritt weisen, umso relevanter erscheint er für die Suchmaschinen. Aus diesem Grund ist die Versuchung von Webmastern schon immer groß gewesen, die Zahl der Backlinks mit unsauberen Tricks zu erhöhen. Mit der konstanten Weiterentwicklung der Suchalgorithmen rückte die Qualität der Links in den Vordergrund. So kann Google heute anhand von Keywords erkennen, wenn ein Link nur zum Vortäuschen angelegt wurde.